上海家化:坚定看好中国市场增长前景

2019-05-08

       坚定看好中国市场增长前景

  经济上升周期释放巨大需求,化妆品充分分享消费增长,化妆品价格上升趋势并未因渗透率提高及竞争格局改变而受到影响,中国消费者化妆品使用还处在初级阶段,基础性消费需求满足后,人均化妆品消费将呈现指数级增长。二三线市场女性单笔消费不高,护肤保养类产品渗透率低,培育空间较大,新品牌有进入机会。 重视女性消费能力提升和男性化妆品市场崛起 随着女性经济独立和收入增长,追求美丽的实力和能力更强。男性化妆品市场刚起步,针对的消费群是精英层,纯男性化妆品品牌少,大力开拓男性市场是战略选择。

  跨国公司将加大在中国扩张

  欧莱雅拥有各档次核心品牌,处于市场领导地位,目标把二三线城市覆盖提高10倍。中国已是宝洁全球第四大销售市场,宝洁计划至2015 继续投资10 亿美元,针对低收入消费阶层,推出知名品牌低价产品,扩大分销网络,覆盖未进入的低线市场。上海家化品牌梯队构建完成 公司具备多品牌成功运作经验,大流通领域优势明显,六神已成为品类代名词,是具备定价权的领导品牌,未来将以个人护理用品市场为重点,美加净的品牌贡献和认知度远不能匹配,公司完全有机会把这样一个有认知有资产的品牌做强做大,佰草集和高夫等竞争力上升,帮助公司重回一线化妆品行列,推出奢侈品品牌'双妹'后,已覆盖大众消费品-中高档化妆品-奢侈品三类市场层次。有望受益集团时尚战略 集团将启动时尚产业战略,向化妆品、手表、时装和精品酒店领域进军,偏爱购买为中国设计、包含中国元素奢侈品的消费者数量上升很快,以'汉文化'作为品牌根基将吸引更多追求环保、天然的自然主义时尚人士,时尚产业的引入有望将带来高毛利业务。分享上海家化新一轮成长 二次股改是成长催化剂,股东、高管、员工三方利益趋于一致,公司来到新起点后将着力提升化妆品业务竞争力,利用大流通品牌市场地位进一步挖掘潜力,同时在佰草集和高夫等细分市场延续高成长表现,其他品牌的有益探索将为长期发展积累经验。


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